《枕上书》打造IP全链路营销，大剧营销再迎变革期？

　　一个不容忽视的现象是，以年轻用户为主体的视频平台正在成为追剧主流渠道。而用户观剧方式的变化也为品牌带来了新考验：相比其他娱乐内容，剧集以多元化的场景空间、长尾效应显著等特点成为营销主阵地之一，但是用户行为极易被分散、大剧营销价值未被充分挖掘等也是长期困扰品牌的显性问题。